随着2008年北京奥运会的脚步声日益临近，中国将成为全球瞩目的焦点，数十亿全球观众将通过各种方式观看2008年北京奥运会，而其中通过手机平台观看的观众也将大幅增长。作为中国领先的无线基带芯片供应商之一，展讯通信有限公司通过在其开发的TD-SCDMA手机平台上成功实现了CMMB标准的数字电视功能，该方案采用了展讯之前推出的手机电视单芯片-SC6600V。CMMB（China Mobile Multimedia Broadcasting ，中国移动数字多媒体广播）是被中国广电总局颁布为行业标准的自主知识产权移动多媒体广播标准。此次展讯成功实现TD-SCDMA手机数字电视功能，将会推动基于TD-SCDMA手机数字电视的应用发展，让越来越多的普通百姓随时随地的通过手机平台收看到奥运的精彩赛事。
CMMB手机电视借力奥运
据北京奥组委官方宣布，北京奥运会在媒体信息服务和通信保障方面，将采用高清晰电视（HDTV）、无线网络接入、无线INFO、移动多媒体及手机电视广播（CMMB）等多项关键信息技术和产品，打造了全新的传播平台，为提供可靠、便捷、多样与个性化的奥运信息服务起到了核心支撑作用。其中，我国自主开发的移动多媒体广播（CMMB）是北京奥运传播平台的特别重要的组成部分之一。手机电视是指以手机为终端设备，接收电视内容的一项技术或应用。CMMB通过无线广播电视覆盖网传输数字电视节目，人们可通过各种小屏幕便携终端，如手机、MP4、车载电视、导航仪、笔记本电脑等，只要内置了CMMB接收芯片，就能随时随地收看到精彩的奥运节目及信息。这也将是奥运历史上的第一次实现这样的服务。
CMMB与TD优势互补
由于是卫星发射信号,CMMB手机电视收看效果将不受带宽的限制。与此特点形成互补优势的是，中国3GTD-SCDMA的手机电视因为有可以高速传输数据的无线网络,非常适合点播类的互动节目。因而，两者的结合能将上述两种标准的优势整合，从而获得更好的手机电视收视和互动效果。因此对于TD-SCDMA和CMMB，两个标准的携手共进，共同合作，势必将会创造双赢的市场局面。两者的相互结合，尤其是在终端层面的合作，对于市场而言将是一个非常好的手机应用亮点，将会极大地刺激用户的购买欲望。同时，双方的合作使得在商业模式、内容合作方面有了更好的基础，从而推动我国在科学技术自主创新产品的市场化发展。
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