通过手机应用软件为消费者提供内容服务，主要能满足细分市场的个性化需求，如恒基伟业推出的安全手机，定位于商务及演艺界人士，在防止骚扰、资讯保密、指纹识别及病毒防护方面能满足这类消费群体的信息安全防护需求。赛迪顾问研究发现，未来几年基于软件功能创新个性化需求类的细分市场尽管市场规模较小，但这类市场竞争不太激烈，厂商利润回报较好，利于厂商实施蓝海战略。
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