微软是北京国际电信展上的常客，今年他们又不出意外地在1号馆布置了展台。通信展上，Windows Mobile自是他们最得意的展品，而据微软公司移动通信事业部高级市场经理高宇介绍，IPTV也将是微软要展示的内容。

微软的Windows Mobile是很多手机厂商选择的智能手机操作系统，目前，Windows Mobile 6.0版本也得到了手机厂商的认可。“通信展期间，多普达、摩托罗拉、夏新、神达、明基以及三星公司的三十多款Windows Mobile终端都将同台展出。”微软公司移动通信事业部大中华区总监陈敬新说。

Windows Mobile进入中国市场已有四年历史，他们一面在开拓与手机厂商的合作，一面也在加大与渠道伙伴进行推广。今年内，微软要在全国重点一二线建设35家Windows Mobile形象店，其中北京将有8家。

“在微软内部，全球只有中国一个国家开设了Windows Mobile形象店。”陈敬新在接受比特网ChinaByte采访时说。“在整个大亚太区，微软公司对中国的投入是数一数二的，中国是最大的市场，同时中国的市场增长率也是最快的。”

微软的形象店并非单打独斗，迪信通和神州数码成为了Windows Mobile35家形象店的渠道合作伙伴。陈敬新在回答ChinaByte提问时指出，传统通信渠道迪信通将负责10家店的建设，而IT渠道神州数码负责其它25家。

“在通信渠道，手机会更贴近用户;在IT渠道，微软选择的是一些Pocket pc卖得比较好的店。Windows Mobile形象店不仅仅是提供手机终端的体验，更能够帮助用户进一步理解Windows Mobile，提升他们的使用感受。”陈敬新说。

　然而，不可否认的是，在渠道合作方面，如果与国美、苏宁这种大的全国连锁合作，可能宣传效果会更明显。对此，陈敬新表示，现在的Windows Mobile还很小，形象店也是刚刚起步，尽管微软也与国美和苏宁进行过沟通，但是合作还处于探讨阶段，“也许下一步会与他们合作。”

背靠微软，应该说Windows Mobile的来头很大，可是，在市场份额上，Windows Mobile却始终处于下风。Symbian公司公布的数据显示，2007年上半年在他们全球共出货3460万部Symbian智能手机，同比上升了52%，Symbian智能手机累计出货量已经达到1.45亿部，在智能手机市场的份额达到了72%。

与Windows Mobile不同的是，和Symbian合作的几乎都是全球大厂，尤其诺基亚这位全球手机老大更是Symbian的忠实追随者。而Symbian公司首席执行官Nigel Clifford在前不久接受媒体采访时也指出，他们更愿意在幕后多为合作伙伴提供更好的产品。

与Symbian不同的是，微软却始终把自己的Windows Mobile的LOGO打在合作伙伴的手机产品上，他们又是出于何种考虑呢?“微软并非为了取代OEM的品牌，而是要让最终用户知道他们买到的到底是什么东西，如果出现了问题，也知道应该去找谁。”陈敬新说。

说道通信展，一定离不开3G的话题，“对3G的来临我们感觉非常激动，而且，Windows Mobile跟TD-SCDMA也有合作，很快会有终端厂商会对外公布。”陈敬新说。